Strategi Bauran Pemasaran Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Kalero Mandiri di Desa Kalero Kecamatan Kajuara Kabupaten Bone

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Kalero Mandiri di Desa Kalero, Kecamatan Kajuara, Kabupaten Bone. BUMDes Kalero Mandiri didirikan pada tanggal 18 Juli 2016 dengan tujuan untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat desa melalui pengelolaan usaha yang produktif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh BUMDes Kalero Mandiri meliputi tujuh elemen utama (7P): Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Proses, dan Bukti Fisik. Produk yang ditawarkan oleh BUMDes mencakup berbagai layanan seperti jasa percetakan, BRI Link, gas elpiji, dan agen grosir makanan dan minuman. Penetapan harga dilakukan dengan mempertimbangkan daya beli masyarakat desa, sementara lokasi usaha dipilih secara strategis untuk memudahkan akses konsumen. Promosi dilakukan melalui media sosial dan jaringan lokal yang efektif dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk dan layanan BUMDes. Sumber daya manusia yang kompeten dilibatkan dalam operasional usaha untuk memastikan kualitas pelayanan yang optimal. Proses layanan dirancang untuk memberikan kemudahan dan kepuasan kepada konsumen, dan bukti fisik berupa fasilitas yang memadai disiapkan untuk mendukung kegiatan usaha.

Penerapan strategi bauran pemasaran yang tepat telah berhasil meningkatkan penjualan setiap tahun, yang terlihat dari peningkatan omset dari tahun 2020 hingga 2023. Keberhasilan ini juga berdampak positif pada peningkatan Pendapatan Asli Desa (PADes) dan kesejahteraan masyarakat desa. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pengembangan literatur tentang strategi pemasaran BUMDes dan dapat menjadi panduan praktis bagi BUMDes lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.